Esto es lo que pasa cuando eliges el título adecuado para tus posts.

¿Sabes escribir un título de vídeo para que la gente cliquee? Mira lo que me pasó a mi con Youtube. #boom.


Cuando empiezas un taller de formación como el que impartí para Endesa hace unos días, siempre procuras comenzar con una anécdota para así enganchar a los asistentes desde el principio. Pues resulta que unos días antes ocurrió algo en mi canal de Youtube que supe que debía ser la introducción a la formación que iba a dar a los altos directivos del grupo energético.




Descubrí en mis propias carnes el verdadero poder del storytelling y de cómo verbalizar la misma idea o en este caso mis vídeos de Youtube podía afectar al número de clicks que recibía dicho vídeo. Y debo aclarar, para más honestidad, que poner títulos a un vídeo de Youtube es un arte que todavía no domino del todo y que estoy mejorando día a día.


¿Cómo empezó todo? Resulta que como cada día me metí en Anuncios.com para ver qué campañas habían salido en España. Ese día también aproveché para entrar en el “mentidero”; un sitio parecido al chiringuito de jugones pero en versión foro para publicistas, donde lo único que ocurre es que la gente pone a parir a los demás publicistas y agencias.


Pues bien, ese día en el “mentidero”, algunas personas comentaron que el nuevo anuncio de Estrella Damm en el que se ve a una chica bailando en el fondo del mar era en realidad un plagio de un cortometraje de una cineasta llamada Julie Gautier.


Aquí está el anuncio de Estrella Damm


Y aquí el corto de Julie Gautier.




Pues bien, yo que quizás cometí el error de no contrastar la información aparecida en el mentidero (porque de plagio CERO) e hice un vídeo que podéis ver aquí en el que le preguntaba a la gente si le parecía plagio, o una simple coincidencia. El tema me parecía lo suficientemente divertido y polémico para que la gente tuviera ganas de verlo. Estas son la imagen y la miniatura que utilicé para mi vídeo.


¿Qué es lo que pasa? Pues que cuando me pongo a mirar las métricas del vídeo, me doy cuenta de que el vídeo está siendo un fracaso y que tiene menos visualizaciones que la media de mi canal. (La linea azul representa las visitas del vídeo y en gris la media de visitas de mi canal en el mismo período de tiempo).


En ese momento, entro en modo pánico (me tomo en serio mi canal de Youtube), y empiezo a pensar qué esta fallando. Decido que la miniatura es lo primero que ve la gente y que quizás no cuenta gran cosa la que tengo ahora. Me pongo a trastear con Photoshop y después de varios intentos, y cambios de miniatura, veo que una parece haber acelerado las visualizaciones de forma instantánea. La nueva miniatura es esta:




¿Por qué funciona mejor? Porque te cuenta una historia visualmente y de una pasada ves el parecido del que hablo en el vídeo e incrementa tu curiosidad. El vídeo crece a ritmo más normal y se vuelve a colocar dentro de los parámetros normales de mi canal. Pero ahí no acaba todo. Al día siguiente, estoy hablando con mi colega Héctor, y me comenta que ha visto un vídeo sobre éxito en la vida. Cuando empieza a decirme de qué el vídeo, me doy cuenta de que yo también cliqueé en ese vídeo, y ahí e me enciende una bombilla. ¿Por qué dos personas cliquear en un mismo vídeo que trata de un tema que tiene millones de vídeos ya? Por una razón muy sencilla: el título te causa curiosidad.


Cuando llego a casa me pongo a buscar ese vídeo y reverbalizo el mío de Estrella Damm de una forma similar. De “Estrella Damm. ¿Copia, Plagio o inspiración?”, el título de mi vídeo pasa a ser “Por esto acusan a Estrella Damm de Plagio”.


Cruzo los dedos a ver si esta nueva verbalización ayuda a las visualizaciones, y de forma casi instantánea (2 minutos) empiezan las visitas a multiplicarse.




¿Por qué triunfa este nuevo título? Pues después de darle muchas vueltas llego a la conclusión de que por dos razones. Primero, decir que algo que te gusta (el anuncio de Estrella Damm tiene casi 10 Millones de visualizaciones) es acusado de plagio es mucho más rotundo que preguntar si es Plagio o coincidencia. Pero lo más importante, es que una vez que he establecido que la gente habla de plagio dejo caer un “Por esto”. Dos palabras que dicen mucho pero que te dejan en vilo. Crean curiosidad porque no sabes realmente la razón de la que hablo y por la que acusan de plagio a Estrella Damm. Y entonces ¿qué pasa? Pues que sientes la necesidad de comprobarlo por ti mismo.


Si tengo una media de 5000 visualizaciones por vídeo en mi canal (aparte de 2-3 vídeos que se hicieron virales y alcanzaron más de 100 Mil visitas), en este caso el vídeo de Estrella Damm triplicó la media y está en unas 18 Mil visualizaciones lo que demuestra que para mi canal es todo un éxito.


Pero ahí no acaba todo. Unos días más tarde, escucho la noticia de que Nike ha retirado sus últimas Air Max, un modelo de zapatillas que iban a lanzar para conmemorar el 4 de Julio pero que prefieren no sacar porque pueden parecer racistas. Así que, como mi canal trata de comunicación y marca, decido hablar sobre ello. En ese momento, sabiendo ya los pequeños trucos aprendidos con Estrella Damm, cuelgo el vídeo pensando que va ser todo un éxito. Esta es la imagen y el título que utilizo.




Pero sorpresa sorpresa, de nuevo el vídeo va bien pero está simplemente en la media del canal. Nada por lo que tira cohetes. (La linea azul representa las visitas del vídeo y en gris la media de visitas de mi canal en el mismo período de tiempo).



Entonces me pongo a pensar que tiene que haber alguna razón o mejor dicho alguna forma de acelerar las visitas. Me pongo a jugar con el título, con la imagen y no ocurre nada. Todo sigue igual. Hasta que en un momento dado, al 3-4º día de haber colgado el vídeo pienso en algo que de nuevo lo cambia todo. Me doy cuenta de que los vídeos más vistos que tengo tratan de lo que la gente conoce, y en este caso, aunque hable de Nike, no lo estoy enseñando de la forma correcta. En la miniatura, me centro en enseñar la bandera detrás de la zapatilla. La bandera que causó la polémica pero la gente no reconoce a Nike visualmente, así que le doy la vuelta a las Air Max y las enseño como la gente las conoce.



En ese momento, las visitas explotan. De forma instantánea y el vídeo me trae 663 nuevos suscriptores. Todo por darle la vuelta a unas zapatillas.





Queridos amigos, ahí está la linea fina que hay entre provocar interés o provocar desidia. No os equivoquéis. Hay muchos canales cuyo contenido es mediocre pero que viven de saber titular sus vídeos y poner miniaturas mejor que nadie. Mirad los vídeos de la “Familia Carameluchi”, o sobre todo fijaros en sus miniaturas, y leyendo lo dicho aquí os daréis cuenta de por qué pese a que sus vídeos dan vergüenza ajena, cuentan con más de 1,5 Millones de seguidores aparte de los otros 4 canales que tienen. Se forran en Youtube, así que nos guste o no, tendremos que aprender a hacer miniaturas y títulos como ellos si queremos despertar el interés de la gente.


Y esto que he explicado aquí parece solamente para Youtubers, pero créeme, esta forma de escribir los títulos de tus posts es igual de efectivo en cualquier plataforma. Menos transformación digital, y más saber cosas básicas cómo escribir un buen titular. Tu storytelling es mucho más importante de lo que piensas y te he enseñado la prueba de ello.


Si tienes dudas de cómo mejorar y cambiar el storytelling de tu #marca o #empresa, te invito a que me contactes sin compromiso para comentarte los talleres que doy sobre comunicación.


También puedes mirar mis vídeos de Youtube dónde encontrarás más ideas geniales.


Bueno, espero que te haya gustado este post. Mira el resto para aprender más cosas sobre #creatividad, #innovacion, #publicidad, #storytelling, #anuncios, etc...


Santiago Cosme. Autor de “Superpoderes Creativos “y "Advertising Superpowers".



















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